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“走進照母山 發現新領域新賽道”大型調研報道④丨博拉網絡建成西南地區規模最大視頻產業基地

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博拉網絡股份有限公司

國家高新技術企業、國家專精特新“小巨人”企業,依托自主專利數字平臺和200多款行業軟件,為國內外300多家企業提供數字化轉型升級服務。目前,博拉網絡在兩江新區建成西南地區規模最大的視頻產業基地,服務領域涉及短視頻和直播電商、AI視覺技術、元宇宙等領域。

疫情防控下,近年國內眾多汽車4S門店的顧客到店率降幅較大,這讓不少車企和經銷商為之撓頭,怎么辦?

重慶一家自主品牌車企的多個經銷商,通過一家數字企業提供的智能云播系統,整合了國內上千家經銷商門店資源,形成短視頻和直播矩陣體系,建立并打通全新的線上客戶渠道,每月可為車企獲取數十萬條銷售線索。

無獨有偶。半年前還是一名返鄉創業者的巫溪縣田壩鎮黃草村村民游章平,現在已成為有上萬粉絲的“直播達人”——通過參加一家數字企業提供的短視頻培訓,游章平組建短視頻及直播團隊開啟直播帶貨,把巫溪臘肉、粉條等土特產“賣出山”,團隊每天直播銷售達500多單,月銷售額80多萬元。

這家數字企業就是位于照母山下兩江數字經濟產業園的博拉網絡股份有限公司(簡稱博拉網絡)。為實體經濟賦能的同時,博拉網絡自身亦實現高質量發展,在今年9月躋身第四批國家級專精特新“小巨人”企業行列。

黨的二十大報告提出,“開辟發展新領域新賽道,不斷塑造發展新動能新優勢”。博拉網絡圍繞為實體經濟提供數字化服務這一主業,瞄準短視頻直播這條“新賽道”,使出一攬子“絕招”。

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10月28日,在博拉網絡股份有限公司,技術人員正在進行應用軟件的開發升級。記者 羅斌 攝/視覺重慶

一起步就“站在巨人肩膀上”

能夠獲評國家級專精特新“小巨人”企業,博拉網絡的入選理由是:“推動數字經濟和實體經濟深度融合,加快數字產業化和產業數字化步伐的‘主力軍’”。

“既賦能數字經濟又服務實體經濟,并且推動兩者深度融合,是博拉網絡十幾年發展一脈相承的‘互聯網產品技術基因’?!辈├W絡副總裁曹靖說。

2006年,博拉網絡創始于重慶,隨即瞄準本地產業基礎深厚的汽車工業,通過與長安汽車等車企建立合作,成為國內最早向車企提供數字營銷服務的數字企業之一,并逐步建立起覆蓋全國的數字化服務渠道。

“選擇優先為汽車企業提供數字化服務,得以讓企業‘站在巨人肩膀上’發展得更快、更好?!辈芫刚f,汽車行業是重慶支柱產業之一,尤其是博拉網絡所在的兩江新區更是全市汽車產業發展“主戰場”,博拉網絡正是看到重慶汽車產業結構性調整和數字化升級的巨大市場需求,因此將汽車行業作為企業重點和長期服務的目標對象。

曹靖說,有別于傳統軟件企業和營銷企業,博拉網絡的互聯網思維和技術研發能力,以及兼具“數字技術+數字營銷”優勢,能夠充分整合數字技術能力和互聯網資源為車企賦能。比如,博拉網絡圍繞大數據、智能車聯等技術推出的一系列汽車行業應用軟件平臺,幫助長安汽車、賽力斯、小鵬、蔚來等眾多車企在提升內部管理效率、規范經銷商管理、輔助市場營銷決策等多個方面發揮了重要作用。

以服務長安汽車經銷商為例,通過運用博拉網絡開發的“網上云店系統”“VR車展系統”“智能云播平臺”等應用軟件,讓長安汽車形成了車企、經銷商、銷售員一體化的直播電商矩陣,大幅拓展了線下線上營銷版圖。

短視頻直播一年多收入超20億元

設施完備的上百個演播廳和直播間里,一條條風格各異的短視頻不斷批量制作產出,眾多帶貨主播正對著鏡頭熱情生動地講解商品賣點,大廳內數塊大屏幕上,實時顯示著各個消費者數據分析結果……11月3日,在博拉網絡視頻基地,現場繁忙而有序。

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10月28日,在博拉網絡視頻基地,眾多影視團隊正在進行短視頻拍攝。記者 羅斌 攝/視覺重慶

這是博拉網絡于2020年在海王星大廈啟動建設的視頻產業基地,如今基地內不僅有上百間專業配置直播間,還包括酒吧、健身房等大量短視頻拍攝場景,配套了AI視覺研發中心、大型綠幕棚、道具間和各類短視頻直播所需專業設備。

“這樣的場景和專業化配置,覆蓋了網絡直播‘人、貨、場’三要素?!辈芫刚f,博拉網絡視頻基地實現了場景與直播間、帶貨主播、供應鏈資源“三方均衡”——源源不斷的商品貨源吸引直播主播進場帶貨,人員充實的主播、演員庫和短視頻電商經紀人平臺,吸引更多企業和品牌選擇在視頻基地進行直播,由此打通了網絡直播上下游產業鏈,既讓主播“有貨可帶”,也讓品牌產品“有人可播”。

從去年到今年上半年,博拉網絡在短視頻直播這個“賽道”上實現了超20億元營業收入。

為什么博拉網絡能脫穎而出?

“這是因為博拉網絡自身的‘獨特基因’?!辈芫刚f,一方面,企業長期積累的數字技術優勢,通過與短視頻產業“新賽道”結合,再加上獨具特色的視頻基地,形成以數字技術賦能短視頻、直播電商的“博拉網絡特色”;另一方面,博拉網絡的“互聯網基因”,讓企業沉淀了大量技術產品、軟件等應用場景,同時在長期服務消費市場過程中積累的大量客戶資源、服務經驗和成功案例,還有海量用戶數據資源,都大幅提升了短視頻電商的市場覆蓋面。

博拉網絡還建立起電商供應鏈和網紅主播經紀等資源聚合、交易平臺,在推動短視頻直播產業逐步壯大的同時,還為市場提供包括大數據、AI視覺技術、元宇宙應用、人才培訓等矩陣式衍生服務。

用數字化方式服務好鄉村振興

在為實體經濟提供數字技術、新媒體服務的同時,博拉網絡將服務鄉村振興作為另一個發展重點。

“蜂糖李9塊9一斤,歡迎大家下單嘗鮮,不甜不要錢!”在博拉網絡視頻基地直播間,短視頻博主大林對著手機直播屏幕賣力吆喝著。

大林是萬州當地一名種植李子的果農,通過參加博拉網絡組織的直播培訓,開播半年來已經有了上萬名粉絲。大林說,視頻基地不僅是他學習新技能的課堂,更為他提供了致富增收的途徑。

這個視頻基地,是去年8月博拉網絡在萬州建成投用的渝東北數字產業基地。目前,該基地一方面利用直播電商推動萬州烤魚、魚泉榨菜等當地特色產品銷售和直播帶貨,挖掘出一批當地特色農副產品通過直播銷往全國,另一方面通過開展網絡直播培訓、企業數字化服務等,提供人員扶智和企業孵化等支持。

截至目前,博拉網絡渝東北數字產業基地入駐了20多家直播及電商企業,實現產值超4000萬元,開發代理了萬州當地特色農產品400余款。另外,基地還啟動直播及短視頻培訓班,累計為500多人提供培訓,讓一批果農、大學生“村官”和回鄉創業者等成為萬州特色農產品的直播“代言人”。

“黨的二十大報告提出,要扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興?!辈芫刚f,當數字鄉村建設成為鄉村振興的主要方向之一,帶動一批農戶完成“農具變手機、農活變直播、農民變主播”的轉型,將是博拉網絡下一步發展目標。

博拉網絡渝東北數字產業基地負責人表示,將通過匯聚大數據平臺、互聯網直播平臺等資源,以萬州為中心輻射渝東北片區,通過直播產業化運營推動電商供應鏈體系協同發展,形成直播電商產業集群。今后,除了農產品電商直播以外,博拉網絡還將對旅游景點、非遺產品、特色民俗等進行線上推廣,用數字化方式服務好鄉村振興。

轉載自重慶日報

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